作为30+的中年妇女,这是独一我会在巴黎买的中国品牌

中国时髦品牌墙外墙内都开花,在国外做得好且能得到认可的牌子,一只手数的过来 —— 数次关张的“上海滩”,张曼玉曾经参与过的香港珠宝品牌“麒麟”,被爱马仕集团收买的蒋琼耳品牌“上下” ……

这其中,“上下”的禅意和对中国元素运用的节制感算是最契合现代人审美需求,但在市场反应上看,也真实和另外两家没多大区别。

数据显现,“上下”到2018年底仍未完成盈利,自08年品牌创建以来,爱马仕集团每年需求为品牌投入约1000万欧元,无论是线下生活方式店,还是16年起进驻天猫的尝试,都无法改变“上下”目前面对的为难场面。

固然价钱没有很夸大,但如今的“上下”单品,名不虚传就是“爱马仕的小妹妹”,下面这些模特型录,假如我不说,你看得出来是“上下”本季新品么?

不得不说,这些“外嫁”给国际朴素品集团的中国品牌,正在日渐失去它本来的面目。

但另一方面,有些生长于中国,植根于中国市场的外乡时髦品牌,却在海外走得越来越好,越来越稳,其中我最喜欢的,就是从中国纺织大学(现东华大学)走出来的时髦品牌ICICLE之禾。

坦白讲,假如不是上周在ICICLE之禾的巴黎十六区的私享沙龙店里和她们一同举行了一次活动,我之前真的不晓得,这个衣服很好买很好穿、店铺在国内商场曾经遍地开花的牌子,2013年就已进驻巴黎,在法国曾经有了十分扎实的市场,而ICICLE之禾的“巴黎线”,2012年就已成立。

ICICLE之禾创建于1997年,开创人夫妇叶寿增和陶晓马,被员工亲切地称为“叶教师”和“晓马”。由于叶寿增之前曾在东华大学的服装与艺术设计学院授课,真的就是一位“教师”。20年前,他和夫人晓马决议创建ICICLE之禾。

ICICLE之禾 2019春夏

从创建之日起,ICICLE之禾的制衣准绳就不只是MADE IN CHINA,还是MADE IN EARTH,品牌关键词是温馨、环保、通勤。怀着对万事万物的敬畏之心,之禾制衣的每一道工序,都力图对环境的尊重,与自然调和相处,追求“天人合一”。

之禾人能够逾越半个地球,只为了寻觅最好的面料;他们也会废寝忘食地请教大山深处的手艺人,只为了传承最古老环保的传统技艺……

ICICLE之禾的亚麻面料触感柔、透气、色泽自然

假设做好一件衣服,就像养大了一个孩子,那么ICICLE之禾应该是最有资历自豪的父母了吧,毕竟他们悉心哺育的“孩子”是那样的鹤立鸡群。

在ICICLE之禾的设计里,你看不到夸大的设计,连“中国符号”都没有,没有盘扣、大襟、旗袍这些老外也看得懂的元素。以至你可能会觉得,他们的设计有些“平凡”,实践上在这些产品里饱含着设计师对中国文化最深沉的爱。

比方传承古老的梭织工艺;大量运用最环保却造价高的复古原色面料;重新设计的纯自然蓝印花布……这些需求领会的细节,大约这就是ICICLE之禾不断追求的“天人合一”吧。

大地色系、牛仔原色都是ICICLE之禾常用的元素

从创建之初到如今,之禾人发明了无数骄人的成果。依据BoF商业评论的报道,在女装销售普遍下滑的当下,它们却坚持了品牌销售额增长率年均25%的骄人业绩,2018年销售额到达20亿钱,还早早地把店铺开到时髦之都巴黎,真正把“环保”植入品牌DNA,其母公司以至收买了法国知名老牌时装屋Carven,刷新了世界对中国制造的认识……

反对“为设计而设计”,自始至终地去完成他人眼中“费劲不讨好”的理想。对我这个生活在巴黎的中国人来说,ICICLE之禾是个励志故事,在一切人都追求快速变现的赛跑里,他们慢着慢着却走到前头,走出了国门,让世界看到了一种“新的中国制造”。

巴黎十三“拆”

2019春夏巴黎线“追光的礼裙”系列真丝小礼服裙

2014年,ICICLE之禾创建了巴黎线,是品牌定位时髦高端针对精英人群的一个产品线,并为此在巴黎16区Raymond Poincare大街77 号创建工作室,约请曾在Céline、 Chloé、 Lanvin等高级时装屋工作的Bénédicte Laloux担任首席设计师。

巴黎线开创人Bénédicte女士

巴黎线设计上有许多细腻而且丰厚的细节,且大量运用中国传统面料——真丝。

讲究的设计团队把真丝开发到了极致,连衣服的里衬都是真丝,但这种大胆的设计,对制造和工艺都是极大的考验。

一粒一粒手工包真丝纽扣,繁复蕾丝,

都是“巴黎线”中的熟面孔

首先真丝面料尺寸变化极大,做之前要先缩水,再到车间里把准确的纸板放上去,渐渐开端劈片。劈片时,需求极为注重真丝的丝缕,稍一动外形就歪了。

为了不让滑腻的真丝面料浮动,要先将由黏性面料铺在下面让真丝固定。但放上黏性面料,真丝布料却又铺不开了,怎样办?真丝不能受热,电吹风肯定不能用,只能用嘴巴一点点吹开。

在处置好面料之后,依据纸板制造的过程同样复杂。缝好的衣服再穿在模特架子上,重复观看,精修和重新缝制。一件衣服在模特身上套好几十遍,都不一定令人称心。

2019春夏巴黎线“追光的礼裙”系列,

细腻褶皱让制造工人抓狂

这个过程不只仅是时间的投入,更是对人耐烦的考验。一遍遍做了拆,拆了再做,再拆,巴黎线也因而得了一个巴黎十三“拆”的诨名。这样的压力并不是谁都受得了。巴黎线的第一任组长简直每天都会在工作台上哭出来,最后只能分开工厂。

初期,每件巴黎线的衣服背后会有五六件失败作品,没做好的衣服以及消耗的时间,让他们第一年亏了大约几百万。叶教师宽慰员工说,第一年他曾经做好了亏一千万的准备,就当作交学费。

至今为止,一件巴黎线的衣服仍旧需求3个人同时做,并且照旧要在模特上套个十几遍。

2019春夏巴黎线

ICICLE之禾的故事仿佛历来都不是“聪明人”的故事,以至颇有一种当代“愚公”的肉体。但是多亏他们日复一日的坚持,才干让我们有幸看到,传统真丝面料居然能够和现代新潮的设计分离得这样美好。

由于巴黎线的消费率不断比拟低,只要常规女装的一半左右。巴黎线的担任人庄恵青笑称,巴黎线的衣服卖得还不够贵。“一件衣服上有几人的心血啊。”

为什么我会选择在巴黎购置ICICLE之禾?

熟习上海时髦批发的人谈起ICICLE,眼中总带有几分敬意。他们会通知你,这是上海久光百货中多年销量极佳的服装品牌之一。

在上海这个中国现代化水平最兴旺,职业化肉体最提高的城市出生和开展,ICICLE之禾的基因里,自然地带有对“时髦通勤”这一元素的圆满演绎。

东方文化“天人合一”的哲理,和西方潮流趋向中的时髦触感,成就了之禾在中国都市女性这个人群心中的位置。

ICICLE之禾 2019春夏

Vogue International的亚洲编辑杨忆非曾在承受BoF商业评论的采访时说:

“在我看来,ICICLE是一个十分有远见、专注、注重质量且低调的中国品牌。很早之前,虽然其价钱并不廉价,但照旧以剪裁和面料极佳通勤装取得了一众白领的喜爱。品牌曾经打造出轻薄双面呢大衣等不少中心产品,品牌也不断坚持环保概念,就算在中国,这还没有太大的市场影响力。”

所以说到为何会在巴黎买之禾 —— 首先,这样的之禾,无论在上海还是在巴黎,它的审美作风、制造质量、生活哲学,我都认可。

ICICLE之禾 2019春夏

做活动的时分,当身着2019春夏系列的模特缓缓向你走来,在场每一位嘉宾都发出交头接耳声:

“很好穿。”
“能够立即想象到本人穿上它们的样子。”

“很合适去上班。”

“有被美观到。”

ICICLE之禾 2019春夏

以洁净的黑白为主色彩的通勤系列,以米色、原色、深深浅浅的蓝色为主色彩的休闲系列,同时参加少量又精彩的焦糖橙色点亮。

每一件衣服都采用完整自然面料,真丝、缎面、棉麻和服装自身的作风相得益彰。

ICICLE之禾 2019春夏

其中还有一些Indigo原色靛蓝牛仔单品,文雅廓形和剪裁,是你只要在一线朴素品牌中才干找到的,对牛仔的演绎。

ICICLE之禾 2019春夏

ICICLE之禾不断所追求的“原色”面料也成为了本次活动上嘉宾们热议的话题之一,温馨透气的自然面料,完整不经任何染色和漂白处置,“返璞归真”的设计遭到了大家的分歧好评。

ICICLE之禾 2019春夏

这种色泽,来自自然麻料本来的颜色。我自己现场立即购置了另一件秋冬款一体成型无缝羊绒毛衣,浅咖色,但是那种浅咖是来自羊毛自身 —— 要到达经过原料自身来织就色泽平均、有美感且衣着温馨的服装,能够想见ICICLE之禾关于原料的把控选择是多么严厉。

ICICLE之禾 2019春夏

其次,在巴黎ICICLE之禾私享店,你能得到无独有偶的购物体验。

给你们看一眼我们做活动的现场全景,这是ICICLE之禾目前在巴黎16区Raymond Poincaré大街77号的私享店,采取预定进店制度,不对公众开放,均匀接待一位客人,需求花掉店员超越一小时以上的时间。

正如我们前面所说的,不疾不徐地渐渐来,是之禾不断以来的追求。做衣服也好,收买制衣厂也好,做之禾空间也好,他们仿佛历来都不焦虑时间本钱,

这种无独有偶、将你当做公主来宠的效劳,即便在法国巴黎也属难得,在这个价位的品牌里就更难得了。

ICICLE之禾 2019春夏

所以在巴黎买之禾,对我来说,是拿买Sandro的价钱,享用爱马仕的质感和效劳,并且那个店面,无论装修、选址还是面积,各方面都让我很有一种“民族骄傲感”。

同时解放男性与女性的世外桃源

“之禾空间”

ICICLE SPACE 之禾空间一楼全系列旗舰店

2015年,ICICLE之禾打造了一个独立的ICICLE之禾综合店项目。

可当时,在连“之禾空间”这个名字都没有的状况下,项目担任人郝亚群只晓得老板想开一家把餐厅、画廊、书店、服装店分离在一同的“综合店”,但关于这类店是何种形式,该如何运营却一无所知,由于没有现成案例。

ICICLE SPACE 之禾空间一楼全系列旗舰店

为了打造这个“综合店”,郝亚群花了很长时间去理解本人并不熟习的行业,可她却十分享用这个新项目的筹备过程,在她看来,他们所打造的这个空间会是社会所需求的,也置信能够给顾客提供一个他们能够带家人一同舒适地待一待的中央。

经过一年的探究,之禾空间正式开业。之禾空间一楼为全系列旗舰店和SILEX 法式餐厅,二楼则是ICICLE BOOKS之禾书店以及ICICLE GALLERY之禾画廊。

SILEX 法式餐厅

ICICLE BOOKS之禾书店

ICICLE GALLERY之禾画廊

这个概念几乎是人类福音,同时解放了男性和女性。男士们再也不用头疼陪老婆逛街买衣服这件事了,女性也无需争分夺秒、担忧逛街不尽兴了。完整能够一家人同来,不但能买齐男装女装,享用法式美食,还能让陪伴前来的家眷有书读,有画看。

和拥堵快节拍的Shopping mall不同,在这个空间里,人人都是放松而惬意的,如归自家,这个空间就似乎是城市的“绿洲”、“室外桃源”一样的存在。

ICICLE之禾将于今年9月份在巴黎的乔治五世大街开设涵盖女装、男装、配饰、家居用品、艺术陈列以至书籍在内的多层旗舰店,企图在巴黎打造一个能传送ICICLE之禾艺术生活及人文理念的文化空间。

这个巴黎版的“之禾”空间,让我们拭目以待。

ICICLE之禾巴黎中心批发业务总监通知我们,ICICLE之禾让她有一种激烈的归属感,由于这里的每一个人都是那么的有趣、奄奄一息。她说起在上海总部,每个人都认领了公司的一棵植物,随着本人在公司的工作时间增长,植物也会陪伴公司慢慢长大。

在我心里,ICICLE之禾也是一株生长在中国的植物,在东方的文化里蓬勃生长,直至绿荫郁郁,让我在巴黎享用到它的美妙。

最后放一张到场嘉宾美图

POUR TOI Studio开创人晚晴

再奉上ICICLE之禾巴黎十六区店的地址:

77 Avenue Raymond Poincaré, 75116 Paris

预定电话:01 45 53 99 78

今年下半年,ICICLE之禾开在乔治五世大道上的那一家旗舰店也十分值得等待,到时分我们会有后续的报道。

假如你有时间,激烈倡议你把看望ICICLE之禾巴黎店,作为巴黎行程的一局部,穿它们家的衣服散步巴黎街头,不只能圆满地融入这个城市,而且以至,会被本地巴黎人拦下,问你身上的衣服在哪儿买到(是真的,就发作在我同事身上)!

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